4'E for Event Marketing

 

1. Entertainment  ต้องสร้างความบัญเทิงให้แก่กลุ่มเป้าหมาย เพราะจะได้่ส่งเสริมความน่าสนใจ และช่วยดึงดูดคนจำนวนมากมาร่วมในกิจกรรมนั้นๆ 
2. Enjoyment  ตลอดงานตั้งแต่ต้นจนจบ นักกลยุทธ์ไอเอ็มซีจะต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความสนุกสนาน มีความสุขในการร่วมกิจกรรมต่างๆภายในบริเวณงาน
3. Excitement มีความตื่นเต้น เร้าใจ ในกิจกรรมต่างๆ ที่ถูกคัดสรรเพื่อทำให้กลุ่มเป้าหมายอยู่ในงานอย่างต่อเนื่อง
4. Enterprise สุดท้ายนักกลยุทธ์ไอเอ็มซี ต้องทำให้เกิดองค์ประกอบย่อย 3 อย่างด้วยกัน คือ

-  ความแปลกใหม่ (New) นั่นคือ กิจกรรมดังกล่าวต้องเป็นกิจกรรมใหม่ ไม่เคยมีตราสินค้าใดทำมาก่อน

-  เป็นกิจกรรมที่ยาก (Difficult) เพราะกิจกรรมง่ายๆจะดูไม่สนใจเท่าที่ควร

-  ต้องช่วยในเรื่องธุรกิจ (Business) ของตราสินค้า

จริงอยู่ที่กิจกรรมทางการตลาดจะคำนึงถึงภาพลักษณ์เป็นสำคัญ แต่ก็ต้องหวังผลในเรื่องการขายสินค้าระยะยาวด้วย